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如何给农产品注入文化内涵?掌生谷粒是这样做

作者:申博sunbet 日期:2019-08-27 09:52

 

  当给农产品赋予文化内涵,谷物不再只是谷物,而是来自土地的殷殷祝福;酒不再只是酒,而是来自时光的滋味;茶不再只是茶,而是现实生活的慰藉。

  当包装不再成为消费者考虑的第一要素,“文化”则成为农产品的重要营销手段。用文创卖农产品,台湾在世界上也算的上是佼佼者,而本土农产品品牌掌生谷粒则将文化卖出了新高度。

  大部分时候,掌生谷粒没有一味地强调产品质量如何如何好,而是突出包装上的创意,实现文化的再生,从而形成独特的品牌印记。

  不可否认古朴自然的外包装是掌生谷粒的一大亮点,但这正如品牌创建者所陈言:

  相较包装,文化才是掌生谷粒营销的法宝,而寥寥数语的品牌文案则完美诠释了掌生谷粒的文化内涵。

  有人说,认识掌生谷粒从一句文案开始。透过他们的文案,看见的是台湾的在地文化、是历史风霜中的春华秋实、是对生活的虔诚敬畏。

  “这是一首简单的小情歌……”乍看到【董的小情歌】这几个字,脑海中就不自觉响起苏打绿的《小情歌》旋律,青春、初恋、悸动……作为一款绿茶,【董的小情歌】就如初恋,青涩略带苦味,或者遗憾参杂,年老后却一遍又一遍拿出来咀嚼怀念,回想当年。初春绿茶最为珍贵的苦味,总要在秋冬才开始回味起当时其中蕴含的莽撞和纯真。

  「十八歲」最奢侈的事是把假期浪费在大人觉得不重要的事情上、是将节省下来的零花钱花在追星的里程上、是为不值得的人痛哭到天亮……這些奢侈的浪費是青春特有的权利。当年华老去,我们不再有凌云的少年意气,但我们依然可以,抱十八岁底气十足的心,喝一杯氤氲少年气的茶。

  【董的小情歌】、【十八岁】试图唤起的是初恋、是青葱岁月,【许家的日出天光】传递的却是自然的赠与。任何农产品的成熟都离不开日月天地的水土精华,一片茶叶充沛的是自然的馈赠。【许家的日出天光】因为天气而收成少,因为少而稀罕,因为少而更觉其中的缘。

  最好的爱情,就是对的时间遇到对的人。我们总是被世俗的眼光左右,在所谓该谈恋爱的年纪里匆匆忙忙地向前,争先恐后,唯恐害怕落后就有所错过。但最初遇见的那个人未必就是良人,总有一些人在爱情的路上姗姗来迟。

  你要永远相信,最好的人尚在某个角落等待最好的熟成、将最好的芬芳呈现給你。迟熟何妨,春天过了,还有盛夏。对的时间,和早晚无关。

  乌柏随处可见,总是被周边其他的抢眼的植物掩盖光芒。乌柏蜜就像是你在大大小小的电视剧和电影中,一再看到的熟悉面孔,那位从年轻一路演到老的实力派演员。年轻时演主角的好朋友,上了年纪演主角的长辈。专业的配角,内敛、不露锋芒,必要时还要隐晦,「恰如其分的存在感」,是一个好配角最精微的展现。

  梦的美,或许不比追梦的姿态更梦。追日的向日葵,在梵高的梦里,是熊熊的火焰,满怀炽热的激情,而梵高奋不顾身的拿出自己的生命熬制出属于他自己的艺术作品,更是让人心灵为之震颤,激情也喷薄而出。我们每一个人,若曾有过奋不顾身的追梦时光,必定也酿出过晶莹剔透的蜜。

  有点笨,还多了一些拙,再少了艳丽的私彩、精细的油料,但惜物的人了解瑕疵会存在,不完美是常态。惜福的人会仔细添饭、吃得干净,因为他们知道,无论日子如何焦灼,如何的难以安心,只要吃好每一餐,就还握着足够的幸福。

  有时候,打动人心的并非是产品,而是质朴入心的文案。一句触动心灵的话,远比繁复精细的外表更能令人折服。



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