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武平百香果农产品区域公用品牌入选CCTV《国家品

作者:bbin所有网站大全 日期:2019-11-08 03:16

 

  2017年,在福建百香果搭上政策春风的背景下,武平县正式启动“武平百香果”品牌战略。2018年3月,武平县邀请作为国内专注且只专注大农业大健康产业品牌策划的弘道经邦品牌策划公司给予品牌培育,全面打造武平百香果区域公用品牌,全面实行新价值,新概念,新包装,新形象,新营销等全位市场运作。

  在武平县政府领导、农业局、百香果协会及其福建梁野山农业发展公司的共同推动与协助下,弘道经邦品牌策划公司基于深度的产业调研分析,在品牌价值上,通过品牌竞争区隔战略、消费者连接战略,分别于产业的区域竞争优势及消费者需求双向构建武平百香果的核心价值灵魂,一面发挥天然氧吧优势,提炼出“武平百香果,泡着氧吧长大”,一面强化金砖价值背书,定义“武平黄金果,金砖会晤宴请果”这一不可复制的区域竞争价值。并在消费者需求价值上,给予“武平百香果,就是让你爽”的诉求连接以及“富氧、百香、口感、营养、荣誉”5个核心价值优势体系。

  在产品矩阵上,弘道经邦将原有单一产品布局通过渠道、场景、消费者习惯等维度重新定义,延伸出原箱装、精品礼盒装、时尚场景装、体验装等4大核心产品形式,将消费场景、消费粘度及产品的销售渠道充分扩展开来,为武平百香果创造更多销售触发点。

  在营销推广上,弘道经邦充分运作立体化营销,实行线上线下,包含大本营市场、样板市场、精品超市、水果连锁、生鲜平台、微信平台、高铁、航空等多点联动的全面营销模式,并以“爽”为核心营销理念,通过画面、视频、H5、抖音、活动等媒介载体深度曝光品牌,并通过“爽”的流行文化营造,带动武平百香果的全民火爆。

  基于上述两大顶层战略为核心,结合品牌竞争战略、品牌价值战略、品牌IP应用战略、消费者体验战略、品牌形象战略、产品矩阵战略、多维渠道战略、营销宣传战略等10大核心品牌略,弘道经邦还进行了武平百香果价值支撑、品牌视觉、包装创意、营销物料等的立体化建设工作。

  武平百香果在行业中具备先锋性的品牌建设工作受到了新华社、央视、中新网、闽西日报等各大媒体的纷纷关注。并在2018年9月正式代表福建百香果登陆央视,CCTV8个频道每天20次以上高频次联动播出宣传,武平百香果的认知度、美誉度及营销热度节节高升。品牌建设期间,新华社福建分社还专门对弘道经邦进行了武平百香果区域公用品牌打造的专项采访,并对其进行了报道。

  弘道经邦是国内专注大农业大健康产业的创意品牌策划公司,服务国内大型农业企业(含上市农企)近百个,更懂市场,更能落地;服务国家级、市区级、县级等农产品区域品牌十几个;2018年全案策划的“武平百香果”区域公用品牌入选CCTV《国家品牌计划》,成为国内水果领域为数不多的国家品牌。同时,弘道经邦公司被“新华社”、“锌财经”等国内多个大型媒体平台深度报道,2019年入选为全国农垦首个主板上市企业——江苏农垦·苏垦农发品牌战略顾问。



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